高端葡萄酒在中国市场面临新挑战

陈元芳

        美国权威市场数据机构IMPACT DATABANK新近公布了波尔多酒在中国市场的销量、销售额数据变化，由此可以看出中国反对公款吃喝以来，波尔多高端酒在中国市场的销售受到了极为严重的打击。

        目前，中国已成为全球第五大葡萄酒消费国，葡萄酒销量近2亿箱。2000-2010年十年间，葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈三倍增长，2010-2011年市场加速成长，瓶装酒进口量增加65%，进口额涨幅近200%。
        然而，到了2012年，随着政府严打铺张浪费，公务宴请（尤其是高档酒类产品）减少，葡萄酒进口量涨幅只有9%，为4400万箱。去年法国葡萄酒对华出口额竟然只上升了3%，2011年却高达107%。今年，法国葡萄酒对华出口额继续下跌，截止今年五月同比降了9%，约2.8亿美元。
        而中国对法国展开的葡萄酒双反调查无异于雪上加霜，对法国葡萄酒出口造成了进一步打击。
        进口商ASC主席沈品同表示，“我们面临的挑战与政府消费有关这是真实情况，当然全中国消费者对葡萄酒的热情也在不断增长。问题是，大众消费水平再高再快，也不足以抵消政府消费减少带来的损失。从这方面讲，我们还是希望政府消费能再次回升。”
        今年不仅法国葡萄酒在中国市场举步维艰，其它欧盟国家，如西班牙、意大利的销售额涨幅也远远低于销量。相对而言，新世界国家的高端产品组合在国内市场则较为成功。
        去年美国瓶装葡萄酒对华出口额增长了22%，为6500万美元，出口量增长4%。澳大利亚葡萄酒对华出口量价分别增长了4%和7%。