纳新红酒 文化构筑企业脊梁

魏霞

    题记：对于纳新红酒的成立，很多人抱有质疑的态度。代理的既不是法国名酒庄的酒，又没有便利的交通辅助，同时投入的经济实力也不如国内知名的一些红酒进口企业。要在全国成千上万的红酒进口商中占有一席之地，可谓天方夜谭。这样的困难，在纳新红酒成立当初就思考到了，在自然条件不占优势的情况下，纳新红酒另辟蹊径从人文环境中寻找突破口，以文化构建企业脊梁。

08年北京奥运会让“民族的就是世界的”这句口号传遍大街小巷。一个民族最骄傲的无异于蕴含其中的民族文化，只有文化才能让一个民族生生不息，充满活力。文化的魅力在商界同样重要。在业界有句话叫“一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品”。一个企业要想长足发展必须将公司的战略上升到文化建设的高度，只有将商品附加文化价值，才能摆脱单纯的价格竞争，赢得市场。国际一线品牌的成功无不体现这个道理。

对于纳新红酒而言，目前的文化建设主要包括两个方面：企业文化的建设与社会使命感的承担。

企业文化对于一个公司的重要性不言而喻。任何企业和产品都是从企业文化中汲取营养，只有深厚的企业文化才能给予公司肥沃的土壤。从纳新红酒成立开始，便有明确的目标定位——做中国最专业的西班牙葡萄酒进口商。以差异化的定位，撇开混乱的法国葡萄酒市场，独辟蹊径进军物美价廉、更适合中国人口味的西班牙葡萄酒。在公司定位清晰之后，将公司的重点集中于“专业的西班牙葡萄酒进口商”身上。专业性是纳新人最执着的追求。经典西班牙风格的纳新红酒汇，专业的恒温酒库，对发出去每瓶酒的认真细致检查，乃至任何一款海报、宣传画册上的文字、设计都要求以最专业的面孔贴切消费者的心理需求。这种事事严谨、专业负责的态度成为公司每位员工共同的价值观，由此也为公司带来了一股强劲的活力，塑造了一支高素质、高品质的队伍。

同时，纳新红酒还积极成立党支部，发挥党支部在中小企业成长中的作用。2011年12月，纳新党支部正式成立。党支部的成立，使纳新能第一时间将党的先进文化思想植入企业文化的培养中，提升企业员工思想的高度。此外，湖南省酒业协会葡萄酒分会理事单位的成功入选使纳新红酒“让普通老百姓喝到性价比高的进口葡萄酒”的宗旨实施范围更为广泛。

在建设自身文化的同时，纳新红酒还积极的将葡萄酒文化普及开来。针对中国目前消费者对红酒知识存在多方盲点情况，纳新红酒身体力行，通过品酒会的形式将正确的葡萄酒文化进行传播。每周五下午免费的品酒会成为长沙的一道亮丽风景线，无数葡萄酒爱好者从这里入门走进葡萄酒知识的海洋。同时不局限于室内走近户外，成功举办了大围山品鉴会、月亮岛品鉴会等。在这里，纳新不再只是一个商业符号，而是一个承载着文化使命的平台，交流思想的平台。

“思则必达，达则兼济天下”，在传播葡萄酒文化的同时，纳新红酒还不遗余力将中华民族所推崇的济世之怀发扬光大。多次参加社会爱心助学活动的纳新红酒总经理庞惊宇先生就表示，“纳新的成功离不开社会支持，如今该是反哺之时，只要社会需要，纳新定当涌泉相报。”

如今，纳新红酒在业界拥有了一定的知名度，有了一定的社会地位。这只是一个开始，在葡萄酒市场竞争日趋激烈的今天，纳新红酒的成长必将依托于文化的建设，依托于纳新全体员工的努力。以文化构筑企业脊梁的纳新红酒必将赢得属于自己的市场地位！

长沙铭舟沈明明

纳新红酒肯定会赢得属于自己的市场地位！