中国葡萄酒市场不再是传说中的“黄金国”

那年那天

　　自一月末开始，由于中国财政紧缩计划以及限制政府奢侈品开支政策的实施，澳洲葡萄酒在中国的销售额已经逐步放缓，澳洲酒商表示中国不再是葡萄酒界传说中的“黄金国”了。

        

        　　巴罗萨谷（Barossa Valley）席尔德庄园（Schild Estate）财务经理朱迪·沃森（Judy Watson）说：“如果你不与中国打交道，那肯定是不行的，但是必须要小心；因为一些已经在中国市场做了较大投资的葡萄酒公司，现在都很受挫。”她还补充说：“中国已经不再是葡萄酒界传说中的黄金国了，虽说如此，但那里也仍不失机会。所以必须得有人大胆一点，率先取得一些进展，不过这不是小酒商的事。”

        　　最近，中国第二大葡萄酒出口商保乐力加公司（Pernod Ricard）宣布杰卡斯酒庄（Jacob's Creek）在中国的销售额已经趋于平稳，并且直到2015年才可能再次上升。同时，美国和英国在中国的葡萄酒销售额也在下滑。这些消息对于澳洲葡萄酒产业来说无疑是雪上加霜。

        　　由于中国人对澳洲优质葡萄酒缺乏兴趣，沃森提倡澳洲酒商将重心放在桶装葡萄酒的销售上。“根据中国市场对澳洲葡萄酒的需求情况，我们在中国卖桶装酒会更成功。”沃森说，“我们也不喜欢将顶级美酒出口至中国，因为中国对葡萄酒很少限制，这些美酒很可能会不受重视，这便使得品牌的力量变弱。”

        　　沃森还透露说，以她以往的经历看来，中国只想和澳洲底层的葡萄酒市场打交道。“他们只对澳洲4美元的葡萄酒感兴趣，但是他们真的应该注重我们提供的15美元至20美元的酒款。不过，尽管去年的出口额下降7%，但至2012年，中国已经赶上了英国和美国，成为澳洲葡萄酒增长最快的出口市场。”

        　　去年十月，同时拥有奔富酒庄（Penfolds）和禾富酒庄（Wolf Blass）的财富酒业（Treasury Wine Estates）就警告人们说，由于中国的紧缩计划，中国对进口葡萄酒的需求已经衰弱了。