纳新进驻湘西 文化交流先行

魏霞

       纳新红酒总经理庞惊宇先生曾这样强调企业文化：一个企业具有了文化底蕴才具有了生命力，没有文化的企业只是一具干壳。文化对于一个企业有着举足轻重的意义，对于一个产品来说更是意义非凡，只有这个产品被文化所接受才能被消费者接受。

       此次纳新红酒进驻湘西，关键之举便是沟通、了解双方文化，找出葡萄酒文化与湘西传统文化的共同点，使之更快融入本土文化被消费者接纳、吸收。

       葡萄酒虽然在我国有着悠久的饮用历史，但在白酒、黄酒文化占据主导地位的中国，葡萄酒在百姓心中一直属于舶来品，有着鲜明的西方文化色彩。纳新要进驻湘西、布局湘西，首先得了解本地文化传统，找出葡萄酒进入湘西的突破点。

       湘西，虽然坐落于偏僻的湖南西部，但一直不甘落寞于世人。这里人杰地灵，出现了诸如沈从文、黄永玉之类的大师；风光旖旎的自然山水成就了中国最美的小城，奇特的人文物质，更是将苗绣、酒鬼酒等具有强烈文化底蕴的物质传送世界各地。湘西这种独特的自然地理环境和文化传统吸引了全世界的眼球，每年成千上万的人潮涌进湘西，领略湘西特有的文化地域氛围。

       然而，湘西又是一个“保守”之地。历代统治者的民族迫害促使他们分散聚居在大山里几乎与外界隔绝。这种隔绝一方面使他们对外界知之甚少，另一方面又最原始的保留了湘西传统的文化，例如湘西的赶尸、哭嫁、苗绣、蜡染等。

       湘西粗狂淳朴的本土文化与西方优雅浪漫的葡萄酒文化，看似风马牛不相及，但都有着一个共同点——讲究取材自然、原滋原味。湘西的白酒与葡萄酒都是百分之百取材于自然。湘西白酒由苞谷、高梁酿制而成，葡萄酒由100%葡萄酿制而成，都是自然的馈赠之物。这种对自然的感恩，使得葡萄酒融入湘西百姓日常饮食中成为可能。

       纳新红酒的进驻，湘西百姓有了品味另一种自然佳酿的机会。今后，纳新红酒还将协助天垣酒业不定期举行各种品酒会，将葡萄酒文化在湘西这片钟灵毓秀的大地上普及开来。

吉首天垣酒业赠与公司总部珍贵湘西苗画

附：

苗画简介

       苗画是苗族文化的奇葩，在传统单色绣花样稿的基础上，发展起来的一种独立画种。作品内容丰富，构图大胆，线条有致，色彩丰富协调，艳而不俗，具有强烈的民族特色。冯骥才先生曾称赞苗画为苗族文化的奇葩。本画作者为一对苗族父子（梁永福和梁德颂），长期从事苗画的传承与创作，父子均为国家与湘西州非物质文化遗产代表性项目传承人。

魏霞

苗画作者介绍：
       梁永福的苗画以其色彩缤纷、情趣生动、民族特色浓郁、审美价值高，而被人们亲切地称之为“保靖苗画”。1987年，他参加湖南省民族民间工艺品展览赴京展出，其代表作，长6米、宽2.5米的苗画大门帘《龙凤呈祥》和《丹凤朝阳》，被中国工艺美术馆收藏。2006年，他的《双凤朝阳》、《龙凤锦鸡》等3件苗画入选《湘西风情·书法美术摄影民族民间工艺展》，并赴上海展览。

魏霞

      梁永福的儿子梁德颂从小耳濡目染，7岁便开始学画，已从事苗画创作近40年。他采用写实与抽象、夸张与变形、自由与严谨相结合的表现手法，再融入自己的思想感情，使苗画既古朴原始，又热情奔放富于浪漫风格，体现出古典艺术与现代艺术审美追求的高度统一，形成了独特生存环境下的苗族文化符号。梁德颂的苗画魅力还在于配色的十分讲究，既注重底色和图案色的对比，又考虑到相互间的和谐；既注重主色和辅色的线面和穿叉，又考虑到装饰对象与应用场合的鲜明与交融。他创作出来的作品，通过协调而艳丽的色彩给人以美的享受和巨大的视觉冲击力，极富浓郁的乡土气息和艺术感染力。

haha

湘西除了凤凰还有苗画！学习了。