消费渐趋理性 国外中小进口红酒商抢滩中国市场

zbb

    随着拉菲等知名进口红酒被爆掺假，国内进口红酒领域也渐显“退热”趋势。27日，来自澳大利亚、法国、葡萄牙等地的中小红酒庄负责人在重庆纷纷表示，中国红酒市场不仅消费潜力巨大，也越来越趋向理性，今后将加大对中国市场的重视力度。

　　“3年前，我们刚进入中国市场，规划年增长率为10%，但实际上我们每年的增长率都在50%以上。”来自澳大利亚的红酒销售商饶祝杰告诉记者，随着中国消费者对红酒文化的认可，中国已成为其酒庄在全球最重要的销售市场。

　　“今年以来，拉菲等知名进口红酒品牌被爆掺假等乱象，很多进口红酒商都认为这是一大噩耗，但实际并非如此。”重庆一家红酒经销商何语表示，以前多数国内消费者只认准拉菲等品牌进口红酒，现在消费者已在逐步改变只看红酒品牌的消费习惯，对一些中小进口红酒品牌加大了关注力度。“今年4月、5月我们的销售额与去年同期相比就增长了20%”。

　　记者了解到，不少中小进口红酒商都有类似感触。“目前我们在中国的专卖店有15家，之前拉菲市场乱象被爆后，我们本打算收缩在华战略，减少专卖店数量，但没想到销售额却不减反增，我们今年还将在中国新开3家专卖店。”来自法国一红酒庄的负责人说。

　　据何语介绍，受欧洲危机及全球金融危机影响，国外很多中小酒庄的生意很不景气，而中国拥有巨大的消费市场，并且红酒消费意识尚在培养中，所以很多国外中小进口红酒庄均加大了对中国市场的考察力度，希望借此度过难关。

　　中银国际食品与饮料行业分析师刘都认为，在这些进口商中，小规模低质量的逐利行为难成大气候，一些注重渠道运营和品牌建设的进口红酒会对本地品牌及拉菲等品牌进口红酒形成较大威胁。