六大因素吸引进口红酒进入中国市场

陈元芳

　　近几年新旧世界的葡萄酒品牌大量涌入中国市场，进口红酒“品鉴会”“推介会”等各种推广活动层出不穷，中国进口葡萄酒市场正红正热。到底是什么因素对进口葡萄酒有着如此强大的吸引力呢，浅要分析，得出以下六个因素：
　　第一、 西方文化对中国人有强大吸引力。经济的快速发展，使我国人民对生活的质量有着更高的追求，频繁的国际交流和活动等，使我们对西方文化有着好奇与向往，进口葡萄酒承载着西方文化，所以我国消费者更为青睐。
　　第二、 我国经济的强劲增长。改革开放30年以来，国民生产总值增长了约12倍，人均GDP增长了约9倍，家庭消费类支出增长了约7倍。我国人民的生活水平的提高，带动葡萄酒消费市场的持续壮大。
　　第三、 13亿的人口提供良好的消费基础。我国人口众多，及时没人每天喝少量的葡萄酒，我国一年的葡萄酒需求量也会是一个庞大的数字。
　　第四、 进口关税低，市场准入条件低。我国加入WTO之后，进口关税大大降低，为进口葡萄酒进入中国市场降低了成本。
　　第五、 本土产品竞争强度小。葡萄酒在我国虽然有着悠久的历史，但真正发展壮大起来却是近20年的事情，从而使得进口红酒迅速打入我国市场。
　　第六、 葡萄酒消费潜力大。据了解，2010年，我国的葡萄酒人均消费量为0.95升，2011年我国的红酒人均消费量才突破1升大关，这个数据远远低于全球葡萄酒的人均消费量，但是，我国葡萄酒的消费量正以相当高的速度发展，因而进口葡萄酒品牌看中了我国市场的巨大消费潜力。