红酒和时尚

曾浩

“跨界合作”这个时尚而新潮的概念，在营销中是个风险很大的行为，一但失败就会被扣上不务正业的帽子，其风险之大令很多营销人不敢涉足，但是今天红酒信息网要带给大家的却是一个跨界合作中经典的成功案例——红酒与时尚

越来越多的出现在我们的视野中，带给人们一种综合消费的品牌体验。细数多年来这些乐此不疲的“跨界”事件“出其不意”和“不务正业”就是制胜法宝。

加拿大红酒基地纳帕谷，这里不能算是时尚潮人的聚集地。葡萄园包围中的田园小镇更像清修地，没有那么多巴宝莉，不需香奈儿盛装，便衣便帽即可。不过最近情况却有所改变，沉浸在酒窖中的人们也开始关注伸展台了，因为英国设计师Basso &Brooke被任命为E&J Gallo传统红酒品牌Turning Leaf的“常驻设计师”。该设计师喜欢使用带有色情印花的面料。

双方的合作体现出年轻时装公司的热门趋势：通过跨界合作提高底线。不过，这种跨界合作不免带来概念上的跳跃，时装设计师和地毯公司、酒店、汽车、大众红酒品牌拉上关系。混搭得有些不自然。

不过还是要承认，Basso &Brooke不是进军葡萄酒瓶设计的第一人。Matthew Williamson曾为可口可乐设计瓶子，Jade Jagger为Belvedere 伏特加设计瓶子，Jean Paul Gaultier 为Piper-Heidsieck香槟设计瓶子。不过，岂止于今，相对清醒、无气泡的红酒工业还没有做过类似尝试，特别是这种规模的合作。因为在这个行业里，再简单的品牌也可能引起轩然大波。作为常驻设计师(没有搬到纳帕，常驻只是表达一种敬意)Basso &Brooke将包装2000个酒瓶，设计一些限量版雨伞，为伦敦百货公司做个零售装置。

Christopher Brooke承认：“Turning Leaf不是时尚的红酒，至少在英国不是。”酒商的愿望是，通过与Basso &Brooke 合作，改变这一点。Dennison说：“这个瓶子会吸引眼球。引发他们的幻想。”五彩缤纷的瓶子会诱使消费者“品尝一下颜色”，而这句话刚好是Turning Leaf的格言。

作为合作的开始，Brooke和Gallo的管理人员在加州的Healdsburg葡萄园待了一整天。Brooke穿了泡泡纱夹克和牛仔裤，并带来一瓶Turning Leaf 夏敦艾酒，瓶子外包装图案采用了Basso &Brooke的2010年春夏系列。图案很丰富，有雪豹纹、喷发的火山、玫瑰花、幻彩，作为红酒瓶，这种感觉十分新奇。Brooke说：“我们的灵感来自Jeff Koons的作品。”他指的是该艺术家最近在模特身上绘制的东西。当然，看不到任何限制级的东西。他们在瓶子上用了一些荧光色的叶子，表达出对Basso &Brooke最新顾客的认可。

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