2014进入葡萄酒个人消费时代

灰太狼吃素

       中国海关的统计数据显示，2013年瓶装葡萄酒的进口量为287,748,385升，同比2012年仍实现5.47%的增长。不同来源的统计数据综合显示，2013年中国葡萄酒市场的总销量与2012年大致持平，并未如传说 “跌入谷底”。国际葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo)于2014年1月28日公布的调查结果显示，恰恰是2013年，中国已取代法国，成为全球最大红葡萄酒消费国。

       英敏特(Mintel)调查公司提供数据显示，2013年里，包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则逆市上扬，取得6.2%的增长。这说明中国葡萄酒市场的消费重心，正在逐步从集团客户的正式饮宴，转向普通个人的日常饮用与品鉴。

       除了零售市场的稳步成长之外，另一个更惊人的变化则体现在新兴的电子商务领域之中。据Vinexpo估算，2013年里，中国葡萄酒电商销售额可能高达73亿元，比2012年增长一倍以上。随着网络及市场的逐步成熟，近两年将完全能实现个人消费者“网上下单、线下配送”的及时消费需求。“门店+电子商务”的运营模式是2014的市场新突破口。

       2014年春季全国糖酒会也是盛况空前，共有来自法国、意大利、美国、澳大利亚、西班牙、阿根廷、智利等20余个国家、上百个地区的上千家葡萄酒商参展，刷新了历届展会数据，葡萄酒及国际烈酒展区也迎来了葡萄酒产区国的数个新面孔组团到访。这意味着进口葡萄酒已经崛起成为整个中国葡萄酒市场上不可忽视的一个权重板块。中国市场现在是，未来也仍将是全球葡萄酒业最大的增长亮点所在。

       2013年葡萄酒遭遇了全球性的销售疲软和利润的下降，但同时更多消费者接触到了葡萄酒，并逐步在了解和接纳葡萄酒，未来将成为市场消费的中坚力量。纳新红酒将和国外合作酒庄，以及国内经销商共同努力，保障消费者品尝到纯正的进口葡萄酒，畅享高品质生活。