中国葡萄酒行业将现十年稳定期

刘yan

近期，中国进口葡萄酒CFDF指数首次发布。在经历2012年至今的动荡之后，中国进口葡萄酒市场将进入十年稳定增长期。

　　崛起期：消费规模快速爆发

　　2007-2012年，随着中国加入WTO，欧盟进口葡萄酒的关税大幅下降，从2001年前的114%降低为14%。中外交流增加、城市化进程加快、居民消费升级为进口葡萄酒再次兴起准备了土壤。这一阶段，通过渗透式的方法展开体验营销，通过酒窖专卖店、团购，进口葡萄酒逐渐撬开了中国市场的大门，名庄酒的消费热也悄然兴起。

　　盘整期：挤压式增长

　　2012年春节过后，进口葡萄酒开始进入盘整期。标志性事件是浙江省工商局组织媒体曝光进口葡萄酒的诸多乱象，如价格虚高、假酒泛滥，甚至走私现象。其后中欧双方贸易战也波及葡萄酒，商务部对欧盟进口葡萄酒进行反倾销、反补贴调查，在政策层面上加剧了市场的动荡。

　　进口葡萄酒阵营发生急剧分化。体质弱的退出行业，体质强的存活下来。两个集中现象出现：国际知名葡萄酒品牌向优秀进口商和品牌运营商集中;全国各地优秀经销商向品牌运营商集中。结果是酒商开始大量抛货，价格跳水。进口酒商之间进入挤压式增长，市场占有率此消彼长。波尔多期酒乏人问津，中国进口商期酒订单毁约的消息也不时传出。名庄酒价格暴跌，市场回归理性，部分沿海地区经销商对名庄酒保持零库存现象。

　　前期向全国高速扩张的进口商和品牌商开始进入收缩期，裁减人员，压缩市场费用，回归根据地市场。全国众多酒窖不同程度的出现了关门潮。

　　稳定增长期：将持续十年

　　该指数预计，2015年以后，中国进口葡萄酒市场将进入稳定增长期，这一时期或将持续十年。

　　稳定增长期的市场特点是，每年增长幅度稳定在10%左右，既非过去估计的30%-40%，也非盘整期的0.5%;进口葡萄酒将从沿海到内地全面渗透;渠道分布趋于合理，餐饮、夜店、卖场、酒窖专卖店、团购直销、电子商务等多个渠道销售，而非偏重一两个渠道;酒庄酒和商业品牌酒形成不同的运作模式，争夺不同的消费人群;进口葡萄酒进入老百姓日常生活，不再是一种奢侈品;在60-150元价格区间，将形成8-10个较为知名的进口葡萄酒品牌;而且预计全国前50强进口商会占到进口金额总量的一半以上，除了沿海的几个口岸省区外，每个省都会出现几家大型进口商和品牌运营商。

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　　中国进口葡萄酒CFDF指数

　　2013年底，全国糖酒商品交易会组织机构委托新食品酒业研究院，组织专业团队，历时3个月，在搜集、整理最近六年中国海关葡萄酒进口数据并进行分析、处理的基础上，形成了中国进口葡萄酒CFDF价格指数及市场报告。CFDF是全国糖酒会英文名称China food and Drinks Fair的缩写，目的旨在增加一种市场分析判断的参考坐标。

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