西班牙葡萄酒在英销售额急剧上升

李珍

       据全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand称，西班牙葡萄酒由于其“华丽”的外表和物美价廉，销售状况远远超过其它品牌葡萄酒。　　英国零售商Marks & Spencer显示西班牙葡萄酒销额与2010年相比逐年增长200%。西班牙葡萄酒的增长率已经远远高于其它类别葡萄酒10%的增长率，部分销量还受到促销等活动的推动。
　　Interbrand伦敦首席执行官Graham Hale解释道，“西班牙葡萄酒由西班牙果酒(Sangria)演变而来，非常清新，包装也有些华丽，连锁店折扣不断，从而鼓励消费者对其进行尝试。”
　　西班牙葡萄酒在英国连锁超市Waitrose销量也大增，西班牙红葡萄酒上升40%，而该超市葡萄酒总销量仅上升11%。同时，英国最大葡萄酒零售商Tesco的西班牙葡萄酒销量也增长20%，是葡萄酒总类别增长率的两倍。Waitrose超市葡萄酒的买家Nick Room说，西班牙为资金拮据的的消费者提供了物有所值的葡萄酒，此外，“随着近期家庭开支的紧缺，人们仍然想要享受晚宴，故需要选择物有所值、品质如一、值得信赖的葡萄酒。”
　　然而，Nielsen调研公司的分析指出，英国非即饮市场的西班牙葡萄酒增长率远远低于个人零售商。今年年初截至2011年6月11日，西班牙葡萄酒销量仅增长3%，达到750万箱。