评论：要玩游戏，先搞清规则

月亮里的泥鳅

    4月10日下午，温州市中级法院作出一审判决，判令法国卡斯特兄弟股份有限公司及其中国经销商停止使用“卡斯特”商标，判令其赔偿上海班提酒业公司和李道之3373万元人民币。至此，这起历时六年，中国葡萄酒行业针对外国企业侵权的知识产权官司，以中国“卡斯特”商标持有人一审获胜。
     此判决一出，立即在网上引起轩然大波。有人认为，“温州人为了利用法律的漏洞，什么都敢干，最终蒙的是中国消费者”，也有网友调侃到“还是山寨厉害”。大部分人对这个判决似乎都是持的否定态度。

    对于当事的双方，笔者都曾深入采访过。其间的各种纠纷瓜葛八卦完全可以写成一本小说。但是，不管期间的细节如何，现实就是现实，在中国的地盘就要按照中国的法律来办事。要玩游戏就需要搞清楚游戏规则。Castel当初进入中国市场，自己没有注册商标，结果让中国商人捷足先登。而这个商人李道之，之前一直专营西班牙葡萄酒，当时就已经有十多年的进口葡萄酒运营经验，可以说对于进口葡萄酒市场非常了解，并且有其判断和预测的眼光。

       其实，在张裕未曾与卡斯特合作之前，卡斯特在中国算是一个知名品牌吗？而李道之在拿到卡斯特的商标之后，并不像那些持有商标为重的人那样，向当事方索要金钱，而是积极地用这个品牌来做市场，并且做得并不差。甚至在去年大举赞助了在香港举办的Wine Future论坛，连罗伯特帕克、杰西斯罗宾逊也都有出席。从商业运作的手法上看，卡斯特抓住了一个契机就迅速上位，这种模式在从利益为重的商业角度出发，无疑是成功的。

当然，这次判决笔者也并不认为着就是结局，毕竟现在还只是一审宣判，法国卡斯特兄弟股份有限公司应该还会积极斡旋。但是不可否认的是，这次事件对来华掘金的外国企业来说，是一次惨重的教训，毕竟，要来玩游戏之前必须要清楚游戏规则。